Scrollytelling ?
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Scrollytelling ?
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scrollytelling
scrollytelling
L'art de raconter des histoires
sur le web, grâce au scroll.
Et pour le mobile,
au swipe.
Scroll : action de faire défiler une page web en actionnant la molette d'une souris ou en balayant des doigts un trackpad.
AUX ORIGINES
Dans les années 2000, le scroll n'a pas bonne presse. En 2006, selon une étude de Jakob Nielsen, 77% des visiteurs d'un site ne scrollent pas. Ils préfèrent se passer de prendre l'ascenseur, peu confortable. Et les habitudes acquises ont la peau dure.
Résultat : web designers et web marketeurs s'évertuent à caser un maximum de contenu dans la partie immédiatement visible de la page — above the fold ou above the scroll — et le web ressemble à ça...
La généralisation des scroll wheels et touchpads puis l’explosion du mobile créent de nouvelles habitudes de lecture — basées sur le swipe — et changent la donne. Dans les années 2010, les journaux en ligne sont les premiers à s’essayer au scrollytelling, à l’image du New York Times, qui en 2012 sort Snow Fall, reportage long format, enrichi de photo, vidéo et data visualisations. Et les marques comprennnent vite l’intérêt du scrollytelling pour cultiver leur image.
Lire Snow Fall
Lire Snow Fall
Le scrollytelling s’impose comme un format, visuel, expérientiel, attrayant et particulièrement bien adapté à une lecture prolongée. Publicité, journalisme, éducation, fiction, documentaire, sa popularité tient aussi à la multiplicité des utilisations auxquelles il se prête.
First Parallel
First Parallel
LES FORMES
interactives
Comme son nom l’indique, le long format est un texte long, que l’on parcourt en scrollant.
Le texte est augmenté d’éléments multimédia : photos, illustrations, vidéos, infographies.
Et une large place est donnée à l’animation.
Il est de plus en plus utilisé par la presse en ligne.
Le Monde ou L’Équipe, par exemple, lui dédient une rubrique.
Les fresques interactives simulent le déplacement horizontal ou vertical
à l’intérieur d’un vaste décor.
Elles comportent souvent des zones interactives qui permettent d’accéder à des contenus supplémentaires (vidéo, son, animation, texte…).
Elles sont particulièrement bien adaptées à l’exploration de lieux, processus ou faits historiques.
Le scrollytelling peut aussi être utilisé comme principe d'interaction pour des documentaires interactifs complets. C’est plus rare.
Penser tout un documentaire autour du scrollytelling est un exercice très minutieux… et chronophage.
Tout repose sur l’animation des entrées et sorties des médias et l’orchestration des transitions entre tableaux.
encore plus d'exemples
SCROLL &
NARRATION
Le scrollytelling est un format attrayant et intuitif, idéal pour une lecture prolongée mais il n'est pas adapté à tous types de récits interactifs.
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Proposant une interactivité douce autour d'un geste simple - le scroll ou le swipe - entré dans nos mœurs numériques, le scrollytelling a l'immense mérite d'être intuitif et peu exigeant. Il permet d'enrichir un récit textuel de contenus multimédia et donne une large place au visuel et à l'animation. Il capte, retient et relance l'attention et se prête donc bien à la lecture à l'écran.
Visuellement attrayant, dynamique, il est une solution idéale pour renforcer l'intérêt d'un récit linéaire.
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Car le scrollytelling est d'abord un format linéaire, qui propose une navigation très contrainte, séquentielle qui s'affranchit difficilement de la structure du texte. Il a une faible "rejouabilité", séduisant en première lecture, sa rigidité engendre une lassitude rapide qui n'incite pas à répéter la visite. Un format "one shot", donc, plus particulièrement adapté à des contenus suffisamment longs pour nécessiter d'animer la lecture mais suffisamment courts pour être lus d'une traite.
Enfin, reposant de façon marquée sur l'animation et le visuel, il peut s'avérer complexe à mettre en œuvre et à maintenir.
À VOUS DE JOUER
racontr
DÉFINITION
AUX ORIGINES
LES FORMES DU SCROLLYTELLING
DES EXEMPLES
SCROLL & NARRATION
SCROLLYTELLING 101
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SCROLLYTELLING ?
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LONG FORMAT
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